若要理出一份「未来需要重点关注的时尚设计师」名单，那么来自美国加州的 Heron Preston 必然在列。
Heron Preston
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时间倒回一两年之前，彼时假如你对于 Heron Preston 的名字有些陌生那还情有可原。但到了此时，已经没人能否认他在潮流圈的地位。「苍鹭」图案（也就是很多人口中的仙鹤）、品牌专属的「橙色标签」、「СТИЛЬ」Slogan……虽然作为品牌 Heron Preston 远不止有这些具象的「爆款」元素，但当我们在街上见到越来越多它们的身影，其影响力可见一斑。
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纵览目前在圈内「混得不错」的品牌，它们或多或少都有以下几种特质：
/ 设计师自身就是 Key Opinion Leader（关键意见领袖）
/ 过硬的专业背景
/ 强大的人脉及资源整合能力
/ 精通社交媒体营销
/ 好的机遇
而这些，Heron Preston 全都具备。就读于「盛产」时装大拿的 Parsons School of Design（帕森斯设计学院），科班背景为 Heron Preston 日后形成自己的品牌调性和风格打下了良好的基础。在毕业后他还曾为 Nike 工作过数年，当时是其全球数字战略官。
提到 Heron Preston 成为「Heron Preston」前的过往，又绕不过他在「DONDA」的经历。Kanye 的这个「创意孵化器」培养出了 Virgil Abloh、Matthew Williams、Samuel Ross 等等如今时尚圈的中坚力量。而当时身为团队核心之一的 Heron Preston，也因为 Kanye 打造数次 Tour Merch 系列而得到历练并且打出名号。
这哥仨都混出来了
忘了说，曾经的 Been Trill 的主创也是他们
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说起来我曾跟 Heron Preston 有过一面之缘，但不是工作场合，而是在上海的某家夜店里…那晚他作为 DJ 压轴登场，只记得整个场子瞬间嗨了。是的，DJ 也是这位设计师的多重身份之一。
DJ Heron Preston
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后面的故事，就是 Heron Preston 于2016创立了自己的同名品牌，随即凭借前面提到的那几个标志性元素迅速蹿红。
至于说原因，我想那大概是他太了解现在的年轻人们想要什么了。其中让我个人觉得比较妙的是他对于「СТИЛЬ」（Style）一词的充分运用，这个打眼一看就觉得是俄语的文字准确地说其实是西里尔字母。再联想一下前几年「后苏联青年文化」有多火，你就能 Get 到 Heron Preston 的聪明之处。
Heron Preston 2019春夏「En Vogue」系列
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在初期收割了一波关注之后，Heron Preston 源于工业文化及工服的品牌风格愈发显现，尤其是在跟 DSNY（纽约卫生局）、NASA、Carhartt WIP 等诸多单位及品牌开展合作后。
这组与 DSNY 的合作的「Uniform」系列
旨在呼吁在纽约生活的人们不要乱丢垃圾
减少资源浪费
© Heron Preston
单品是用环卫工人们的旧工服改造而成
并且找来了许多真实的 DSNY 环卫工人亲自穿着演绎
© Heron Preston
再到去年品牌还与 NASA 打造联名系列
那次合作对于 Heron Preston 来说算是「梦想成真」
因为他在数年之前就曾向《The New York Times》
表露过想要替 NASA 制作「航天服」的意愿
当时双方将这组单品「发射」到太空进行拍摄
玩儿法令人印象深刻
以及与工装代表 Carhartt WIP 的联手
作旧、污渍、橙色细节
Heron Preston 在后者经典造型的基础上融入自己的元素
© Heron Preston
实际上，Heron Preston 每次的联名对象都选得挺（有）慎（头）重（有）的（脸）。讲到这儿，最近 Heron Preston 身边出现了一个有些「意料之外」的合作伙伴——UGG®。
Heron Preston × UGG®
© UGG®
没错，就是那个代表了雪地靴，甚至可能是在过去的很长一段时间里被人觉得「有点丑」的 UGG®。不得不说，我自己曾经也对 UGG® 有一些偏见，毕竟就算是一个再好的东西，但当你见到身边几乎所有人都穿、甚至假货遍地的时候也提不起什么兴致。但我也要承认，这实际上也从侧面证明了 UGG® 的某种成功。
这里有个知识点，我们现在常说的 UGG® 就是美国 Deckers Brands 的旗下品牌 。而在过去，「UGG」三个字母指代的其实是羊毛一体这类的靴子。
关于「UGG」这类靴子的历史有很多不同版本，这里简单总结一下就是：它起源于澳洲，最初因为保暖所以常被当地的剪羊毛工人着用，一战时还一度成为澳洲皇家空军的专属军靴。后来这种靴子被一位名叫 Brian Smith 的冲浪运动员带到了美国并且注册商标，主要贩卖给冲浪爱好者（是不是没想到 UGG® 竟然跟冲浪运动还有关系？谁让羊毛吸水性能好呢）。再往后，Deckers Brands 接手经营，这才让 UGG® 真正走红。
长期以来，南加州海滩一直是休闲生活方式的中心
© UGG®
虽然是一个很滥的话术，但「潮流是一个圈」这句话在 UGG® 身上体现得尤为明显。你一定还记得当年 UGG® 有多受宠，当它出现在 Kate Moss、Paris Hilton 等等名人脚下，也就成为了每个女孩子心中的「Must-Have」。然后…它却又变成了媒体和大众们口诛笔伐的「丑鞋」。
然而，戴着有色眼镜的我们，也许忽略了这些年 UGG® 的悄然转变。
Heron Preston × UGG®
© UGG®
就拿这次跟 Heron Preston 的联名来说，刚听说的时候我并不怎么感冒，反应大概就是：「哦，又是一次想借着跟当红炸子鸡联名造声势的合作。」 毕竟现在大家对于各式联名已经有些审美疲劳，眼光高了之后绝不会满足于「Logo + Logo」这种基础操作。但当我抱着挑刺儿的心态准备去批判时，我失望了…因为我发现他们走心了，并且有了与以往不同的突破。
合作依然围绕 UGG® 经典的迷你靴和塔斯曼鞋展开，以往 UGG® 给我的印象都是比较传统甚至是保守，但这次因为 Heron Preston 的加入，他们在两款鞋型的配色上都用到了「大胆」的橙色。后跟处配上了偏工业属性的荧光黄色拉环，上面有着「PULL」字样，这也是在 Heron Preston 自家产品上常出现的元素。再结合鞋侧的文字印花以及橙色缝标，彰显身份。
Heron Preston × UGG®
© UGG®
另外能看到，橡胶外底也被处理成了半透明，这是在过去 UGG® 的鞋子上不常出现的。
至于说材质，高档翻毛皮自然是不会缺席的。同时双方又「实验性」地做了些机能处理，拼接上弹道帆布鞋面，这在低帮的塔斯曼鞋上体现得更为明显。防水？OK 的。
你也许会疑惑这两个看起来不太相干的品牌是怎么联系到一起的，事实上双方的缘分早在去年4月的科切拉音乐节期间就已经结下。当时 Heron Preston 就用个人元素重塑了75双限量款 UGG® 迷你靴，并且赠送给了自己的亲友。
再到今年1月在巴黎东京宫 Heron Preston 的时装周大秀，这次的联名也首次亮相。巧的是，双方都有着南加州「血统」。
双方联名在时装周上初登场
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那再让我们回过头看看，会发现原来近两年 UGG® 一直都在尝试突破、跳出自己的舒适圈，包括在此之前就已经分别跟 Y/Project、sacai、KITH、BAPE®、White Mountaineering 等等在各自领域具有话语权的时尚及街头品牌合作。当 UGG® 不再靠着「冬日必备保暖舒适明星上身」吃饭，它仍然能给我们带来新的刺激。
Y/Project × UGG®
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sacai × UGG®
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KITH × UGG®
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BAPE® × UGG®
由 Lil Wayne 演绎
© hiphopdx
也就是最近一段时间，我听到了不少类似「UGG® 正在力图转型、贴近潮流打入年轻人的市场」这类说法。的确，任何品牌想要在市场上长存，都会在不同时期调整相应的策略。
但另一方面，相比于转型的信号，我更愿意说 UGG® 是想要尝试做更好的自己，这个「自己」源于它的内核没有变。不一定是要变得更加年轻化，而是要输出更有意思的产品。联名和噱头就像是糖果的包装纸，「好不好吃」终究还是取决于这颗「糖」自己的口味。
最后…请答应我，不要再把 UGG® 念成 U-G-G 了好吗？人家叫 [ʌg]。