本文为Shopify独立站建站指南系列的第五篇，将围绕Shopify主题模板的优化改进分享些个人经验。
不管是免费还是付费Shopify主题，都有值得优化改进的空间。有的是一些主题定制化设置，有的需要你稍会些html/css来修改代码。这些只要花点时间熟悉下Shopify模板的结构，都不是什么难事。
我们优化Shopify主题，首要目的是为了提高转化率和客单价，而非是单纯的以页面好看为目的进行改动。
因此，在优化过程中，需不断思考：整个购物流程里，都包含哪些环节，这些环节里包含哪些元素，这些元素现在的表现情况如何？是否会影响用户下单？能否有改进空间？
以下抛砖引玉，列出一些可以尝试优化的点：
-
Themes – Customize – Header – ANNOUNCEMENT BAR
很多主题都有这个公告区，充分利用好这个位置通告你的优惠信息。
-
Themes – Customize – Footer – Show payment icons
底部显示payment icons，增加网站信任度。
-
Themes – Action – Edit code – product-template.liquid （不同主题里，该文件可能是其他命名）
在产品描述前后，添加促销信息或者服务保障，以提高信任度和促进销售。
-
Themes – Action – Edit code – cart.liquid（不同主题里，该文件可能是其他命名）
可以根据需要，看是否显示cart页里的paypal按钮。
-
Themes – Customize – Theme settings – Checkout – Logo
为Checkout页制作一张带有支付安全的专用logo，提高信任度。
以上的这些Shopify主题模板优化点肯定不是全部，重要的是清晰目标，并持续的进行改进和验证。
我们前面说过，所以的优化都是以提高转化率和提升客单价为目标的，那么我们所做的这些改动，如何验证其效果呢？
1. 通过Shopify后台统计验证
Shopify后台统计里，通过online store conversion rate和average order value，可以清晰的看到转化率和客单价数据。
2. 通过Google Analytics统计验证
GA统计里，可以通过设定目标的方式，对比修改前后转化漏斗里各个阶段的流失情况。
在转化率方面，Shopify后台仅提供了加入购物车 – 发起结账 – 成功下单这3步，但是其实光结账这个流程，在Shopify里就是有3个步骤的（输入个人信息，确认收货信息，输入信用卡信息），而这几个具体步骤的漏斗转化情况，只能通过GA来观察。所以Shopify的统计和GA统计是可以结合起来一起看的。
我们在进行改动后，对这些数据进行观察，一般2，3天后即可得出结论，然后再进行下一步调整。
Shopify主题模板优化是个很广的话题，今天只是起了个头，后面会针对这方面内容持续的找些案例出来和大家一起分析研究。
往期回顾