在众多建站方式中，作为卖家应该如何选择？什么样的模式能够更加高效的实现销量增长？在运营过程中，如何进行有效的推广？
6月27日，由PayPal主办的“外贸邦学堂”走进河南许昌，易点天下高级商务经理Evan受邀参加了本次活动，与现场观众共同分享Shopify和Facebook如何帮助跨境电商卖家实现业务增长。
什么是Shopify？这个问题相信大多数跨境电商卖家都能够回答出来：Shopify是一个SaaS化建站工具，但当前市场上的建站工具众多，包括最常见的WordPress以及线上商城建站系统Magento、BigCommerce等，而Shopify在其中有哪些突出优势？在实际运营过程中如何能够帮助卖家提高工作效率？
Evan从多个维度进行了解析，他认为：“相比传统的开源系统，Shopify的搭建成本更低，服务器租赁费不到开源系统的一半，同时SSL及CDN也免费向卖家提供，这在一定程度上能够大大降低建站的初期成本。”
“另一方面，Shopify上手迅速，无需技术团队，卖家可以通过其后台自行完成页面搭建，最快1天就能够将网站上线，并尽可能降低安全漏洞产生的风险。除此之外，有区别于开源系统繁琐的优化流程及较长的优化周期，Shopify拥有超过2500个应用，卖家只需选择适合的应用一键安装即可，高效实现个性化需求。”
易点天下高级商务经理Evan
根据Shopify店铺App的使用情况可以看到，美国亚马逊卖家90%以上都已经开始使用Shopify进行产品的销售，而欧洲的亚马逊卖家，接近70%也拥有着自己的Shopify店铺。
随着全球，尤其是中国卖家对独立站需求及品牌意识的增强，Shopify还针对高速增长的品牌用户推出了专属服务等级—Shopify Plus，Plus的特殊功能在扩展与稳定性、全球渠道、自动化与定制三个层面，能够为高速增长品牌提供更全面的业务支撑。
Evan分享品牌站方案的选择
在基础服务方面，Plus拥有最高的企业级安全保障，全球的CDN网络，接近100%的在线率，在“黑五”等高峰时期，能够有效处理一分钟10000笔以上的在线交易。
Facebook拥有逾20亿优质用户，其中日活用户高达13亿，人们喜爱使用Facebook来分享日常生活，美国用户每使用5分钟移动设备，就有1分钟花费在Facebook或Instagram上。
但是Facebook不仅仅是社交媒体，更是商家可以赖以经营业务的强大平台。为帮助广告主实现业务增长，Facebook针对不同营销目标研发出不同的营销工具、方案及定位，真正做到人本营销。
什么是人本营销？Facebook分析真实用户的喜好及消费习惯等信息，整合跨平台数据。接着展开跨屏幕、连续的营销，从而在最大程度上为广告主提高广告支出回报率，这就是Facebook以人为本的精准营销之道。
Facebook人本营销策略
针对Facebook在跨境电商品牌推广上的特点,商家应该如何利用Facebook来制胜营销呢？Evan总结出2种策略、3个目标和4个步骤：
两种策略
1、集中爆发的主题营销——新品上架配合节假日等旺季促销，提高品牌知名度。
2、品效合一的持续营销——促销、优惠等活动以及品牌资讯更新辅助主题营销，全面完成营销目标。
三个目标
1、提高和保持品牌知名度——透过持续营销保持品牌知名度及曝光度，同时为主题营销做铺排。
2、获取新客——主题营销与持续营销相辅相成，吸引新客户并鼓励现有顾客升级换代。
3、培养客户忠诚度——培养客户对品牌的偏爱，以达至重复购买与产品推荐效应。
四个步骤
1、广告目标——Facebook针对不同广告目标制定相对应的策略。
2、目标受众——Facebook利用大数据，帮助卖家通过用户行为、人口统计数据、兴趣、联系方式等多个维度轻松定位所需用户，提升投放效果。
3、创意素材及传递信息——Facebook通过视频广告、全屏广告等多种广告格式向目标用户投递创意素材及信息。
4、衡量指标——Facebook根据消费者购物旅程，利用相应的数据埋点衡量广告效果，Facebook广告报告工具能够提供直观易懂的展示形式，为跨境电商卖家输出最直观的广告成效。
Facebook广告投放优势
最后，Evan补充道：“随着跨境电商行业的不断成熟，单纯的薄利多销模式正在逐渐被市场弱化，未来，品牌化将会至关重要，独立站是树立自主品牌的开端，还需配合更精细化的运营，实现品牌效应的最大化。”
作为Facebook的优质合作伙伴，易点天下一直致力于帮助中国优秀的跨境电商产品及企业走向全球，目前已经服务了数十个行业的300多家Top客户，同时服务过超过1000万的电商产品SKU，能够为中国的跨境电商企业提供建站、广告投放，数据分析等各层面营销服务。
未来，易点天下也将与PayPal一起，走进更多城市，发掘更多中国优秀的电商产品，助力其加快实现全球化进程，树立中国品牌。
