亚马逊品牌旗舰店2021

众所周知，亚马逊市场的政策越来越偏向品牌拥有人和品牌卖家。基于这个理念，亚马逊不断地推出新的方法来帮助品牌扩展业务。以前仅对亚马逊直营供货商（Vendor）开放的一些功能也逐步地向卖家开放，即使较小的品牌卖家可以将他们的产品展示在更多的目标受众面前。这导致亚马逊向供货商和卖家提供的功能差异越来越小。比如，亚马逊的推出的在线旗舰店设计工具（Store builder），就好似一个迷你版本的X-Cart（电商网站编辑网站），同时向供货商（Vendor）和卖家（Seller）提供。

今天的文章就谈一谈亚马逊品牌商店（Brand Store），我们也习惯叫它“品牌旗舰店”。我们将介绍品牌旗舰店商店的基本知识，提供一些实用的技巧，以帮助您充分利用这些新功能。

—

亚马逊品牌旗舰店

亚马逊允许商家免费为其品牌建立在线店面。品牌卖家可以通过卖家中心后台的工具来创建和布局自己的店面，最大程度地升其客户体验。此功能曾经仅限于亚马逊的供应商，现在对完成了亚马逊品牌备案的第三方卖家是完全开放的。

只有完成了亚马逊品牌备案（Amazon Brand Registry）的卖家才可以创建自己的品牌旗舰店。如果您没有完成这个步骤那您只能创建古老的店面形式（您可以在亚马逊后台的Seller Profile卖家信息中进行店面的地址配置）。从下面这张截屏，我们可以看到一个没有品牌备案的卖家的前台店面形式，其实就是卖家所有品牌产品的列表清单，对推广和建立品牌知名度并没有太大的帮助。

而品牌备案之后创建的品牌旗舰店则更加具有吸引力 –

为了使产品在琳琅满目的搜索结果中引起消费者的关注，您必须探索不同的广告形式，包括付费和免费的，并且创建一套自己的市场策略。好消息是，亚马逊对第三方卖家的支持相比供应商来说要大得多。亚马逊最近投资150亿美元为第三方卖家开发了225种工具和服务，以帮助中小型企业更有效地推广和销售产品。有了所有这些机会，卖家们在这场消费争夺战中才值得一战。那么亚马逊旗舰店究竟能给卖家带来什么好处呢？

1、更多提高品牌形象的机会，从而与用户建立品牌情感；
2、更加容易地将季节性和促销活动内容传递给消费者；
3、增加重复购买的次数，提高了总体客户满意度；
4、让亚马逊广告活动更加有效。根据亚马逊的数据，将品牌推广广告链接到亚马逊旗舰店而不是产品页面，可能会将广告支出回报率提高多达22％；
5、借助品牌logo和产品详细信息页面上的小横幅，让旗舰店更容易被消费者发现；
6、吸引更多站外流量并提高站外流量的转化率；
7、有可能在亚马逊的自然搜索结果中获得更高的排名；
8、在移动设备上获得更好的用户体验；

—

品牌旗舰店的新功能

和A+页面的创建和编辑一样，亚马逊推出的旗舰店的创建和编辑功能让卖家更加方便地进行操作，并且更好地展示品牌。

1、点击照片也可购物。亚马逊新增加了购物标签让用户的购物体验更加平滑。这个功能之前在Instagram上面率先推出，而亚马逊也及时地跟进了。此用户可以点击他们在图片上看到的产品，并找到有关它们的一些基本信息，例如价格，等级，名称等。

这个功能仍然是免费的，目前了解和应用此功能的卖家并不多，所以如果您阅读了本文就可以马上尝试用起来，让您在竞争中独占鳌头。

2、在图像中添加描述。现在，您可以选择在图片上叠加文字。使用此功能，您可以向图片添加描述性文字（位置、大小、对齐方式和颜色均可定制），从而更好地描述您想要展示的商品或选品。图片上的文字可以改善品牌旗舰店的搜索引擎优化 (SEO) 效果，而这可能会增加品牌旗舰店来自第三方搜索引擎的流量。

3、批量上传产品并隐藏缺货的产品。现在，您可以将商品批量上传到商品网格和精选促销模块，而不是单独上传商品。您还可以选择自动隐藏任何缺货商品；

4、品牌旗舰店计划。要想更轻松地管理品牌旗舰店，您现在可以在计划的日期和时间发布更新，从而提前规划并根据新发布内容、季节性变更和品牌更新调整品牌旗舰店的发布计划。在提交更新后的品牌旗舰店进行发布时，您可以申请更改生效的日期和时间。此功能帮助您提前安排季节性更新，发布和品牌更新。如果您曾经在Facebook上发布过您的内容，那么您应该知道提前计划是多么方便。现在，该选项在Amazon上可用。即使您休假，商店信息也会在预定的日期上线。

5、亚马逊商店变得越来越容易被消费者发现。除了在品牌推广广告的简单着陆页上展示您的商品之外，现在在页面底部也添加了品牌徽标和小横幅，顾客点击即可进入您的品牌旗舰店。亚马逊还在尝试其他方式，让顾客可以在亚马逊上发现您的品牌旗舰店，比如“与您的搜索相关的品牌”和“也查看了客户”之类的标题也吸引了用户的注意力并帮助发现商店。因此，请务必在品牌旗舰店构建工具中上传您的品牌徽标并确保其状态保持更新。

—

品牌旗舰店的案例

亚马逊官网展示了6种旗舰店的布局，如下：

1、Vermont Teddy Bea

2、Big Dot of Happiness

3、Listerine

4、Privé Revaux

5、R+Co

6、Vitamix

以上案例展示了亚马逊旗舰店布局的多样性，满足了绝大部分品牌的需求。

下面的这个案例则将说明旗舰店优化SEO，带来了更多的站外流量：当我们是Google上面搜索“neil degrasse tyson amazon”时，我们看到作者Neil Degrasse Tyson的旗舰店自然排名非常高，用户点击链接就可以直接进入旗舰店进行查看和购买了！

—

品牌旗舰店创建的提示

我们看到，亚马逊不断为卖家引入新的工具来提高购物者的忠诚度并获得更多收入。其中包括诸如品牌视频，交互式购物标签，会员产品比较表等内容。在旗舰店根据您具体销售的产品，共有三个独特的模板供您选择：

1、Marquee布局最适合产品种类比较多的品牌，它使您可以分门别类更详细地描述细节。下图NiceTown的店就利用了种布局：

2、The Showcase布局适合展示大量的图片和产品细节图例，下图是最好的案例：

3、The Product Grid布局最简洁，适合展现产品选择的广泛性和价格，也适合在社交媒体上面分享。下图earth rated说明了这一点：

以下是我们总结的创建和运营成功的旗舰店的心得，希望能够帮助到大家：

避免常规的营销，尽量探索新机会，率先利用亚马逊提供的新功能；
明确您的业务目标、了解亚马逊受众群体的购物方式，这将帮助您制定稳健的策略并在市场上获得最大的成功；
在开始为旗舰店构建布局之前，请定义最重要/最受欢迎的产品，并将其放在页面的上部；
明智地将产品分组。将产品线划分为最畅销和折扣中的产品只是千篇一律的销售方式。充分利用亚马逊旗舰店的功能，发挥创造力让用户购物旅程更加自然轻松；
遵循Amazon店面图像要求。例如，主图的建议横幅大小为3000px x 600px，最大文件大小为5Mb；
确保您的商店在移动设备和台式机上的呈现都是完美的；
认真检查您文案，避免错别字和其他错误；

为了使自己的生活尽可能轻松，请使用亚逊精灵来管理您的广告吧。

您也可以通过电脑网页访官网https://www.nineeyestech.com/，或者https://web.nineeyestech.com 在网页上面注册授权，授权之后可以立即使用电脑版，同时登录精灵手机App使用。让您的广告管理7X24小时无忧。目前下载和使用均免费！亚逊精灵在亚马逊应用商店已经上线。